山姆會員店260元會員卡到底值不值?

? 山姆會員店 ????|???? 來源：沃爾瑪 ????|???? 作者：admin????|????閱讀：0????|???? ?2022-07-08

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　　山姆會員卡到底值不值得辦理

　　山姆會員店這兩年貌似忽然紅起來了。你有沒有想過，買東西前得先“充會員”，一年年費260元或者680元，沒有會員就買不了東西。山姆會員店就這么“傲嬌”!據悉，山姆會員店是沃爾瑪旗下的高端會員制商店，26年前，山姆以中國首個付費會員制零售商的角色第一次進入大家的視野。

　　一直以來，山姆被問得最多的問題是“山姆會員店260元會員卡到底值不值?這種付費商超能維持多久?人們為什么要花錢逛山姆?”

　　那么，為什么山姆會員店能持續贏得越來越多中國家庭的信任，吸引他們成為山姆會員?這背后的秘密到底是什么?

　　當代中文大家汪曾祺先生說過“生活，是很好玩的。”他還說，“我們有過各種創傷，但我們今天應該快活。” 有人表示“商品品質感，獨特性、物超所值的會籍價值感、每次來山姆都有驚喜發現的尋寶體驗感，以及新鮮的美好生活的靈感。”這些都是為何愛來山姆的理由。在山姆，美好可以落在很多細微之處，從四季三餐，尋常煙火中，感受確定的幸福，尋找到生活的靈感。

　　用差異化的精選商品來服務會員

　　山姆建立了嚴苛的選品體系，常年將SKU數控制在4000種差異化商品，包括會員專屬自有品牌Member’s Mark;以安全、可信賴、高品質而備受信賴的生鮮;以及通過專屬的國際采購團隊及全球采購地圖，從全球超過30個國家和地區的原產地，搜羅各種優選產地與品牌商品。所以，在山姆購物，能海淘全球正品好貨，免去“左挑右選”和擔心品質的煩惱。

　　值得一提的是，如果一款商品在市場上的同質化商品很多，也會被替換，除非山姆能在這款商品上升級出差異化的品質或是提供更有競爭力的會員價值。

　　熟悉山姆的人會知道，牛角包、瑞士卷、谷飼牛肉等商品都是山姆的招牌商品，這些也紛紛被其他會員店所效仿，但如果你體驗過，就會發現，這些會員店的商品在口感上、品質上和價格優勢上，還是與山姆存在一定差距的，而這種差距不管在成本還是工藝上都有跡可循。

　　比如很多會員店的烘焙產品都使用了成本更低且更好操作的植物奶油，而山姆會員店使用的是動物奶油。

　　比會員快半步的選品邏輯

　　山姆一直思考如何源于會員，但比他們快半步，不斷創新。

　　近幾年越來越多的中產家庭參與戶外活動，疫情后這股風潮更加明顯。野營、戶外器材等需求明顯提升，以戶外野營帳篷為例，涉及的品類都非常具有專業性，但零售渠道的各種帳篷選擇眾多，參差不齊，即使花費了相當長的時間去了解，也未必能買到適合野營的商品。

　　山姆采購以專業知識甄選出專業商品。山姆于2021年初上線的“山姆云家”項目就是瞄準了中產家庭向往高品質生活的趨勢，憑借專業的買手團隊，引入戶外出游、高端樂器、家居生活等幾乎不會在商超業出現的商品，包含帳篷、鋼琴、大型玩具和寵物用品等，并提供了非常直觀的價格優勢，讓山姆云家迅速成為深受會員追捧商品。

　　嚴格把控品控，保持“山姆品質”